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          品牌包裝如何打造才更有銷售力

            進入新世紀,消費者追求高品位、高質量的生活已成為時下的消費潮流和趨勢,這種由消費者的消費意識而確立的主體地位,既為新產品的誕生提供了發展機遇,也為企業開拓市場提供了無限商機。于是,一些企業為適應時代的發展,紛紛投入科技力量展開科技創新,用個性化較強的品牌產品啟動新的市場,以此滿足消費者對個性化商品的需求。因此,經濟學家已經斷言,21世紀企業賣的不只是產品,而是根據消費者的特殊需求,不斷推出按需定制的個性化商品。
            
            產品按需定制個性化,與產品密不可分的品牌形象策劃也應成為體現企業產品創新意識和現代意識的重要一環,也就是說,對品牌的包裝也要同步進行創新和個性化設計。重視和創新個性化較強的品牌形象策劃,對企業參與市場競爭十分有利,它不僅具有強大的廣告宣傳效果,而且因離消費群體最近,容易達到銷售的促成,更重要的是能夠展示企業的品牌形象,體現出一個國家經濟發展的文明程度。
            
            品牌形象策劃,它是企業所產商品不可忽視的附加值,包括品牌的外包裝以及包裝物上的商標、吉祥物、標準中英文字形、內容、代表色、輔助色、所用材質和所展示的形狀等外在特征?梢,重視品牌形象策劃的創新意識和基本個性并非是一個無關緊要的問題,它的重要作用是品牌的臉面,當消費者觀其包裝而心動之時,其銷售目的已經達到。
            
            在現代商戰中,產品包裝僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復返了。對于任何一種想贏得市場獲得消費者認可的品牌來說,創造出消費者滿意的包裝個性化,是企業在創造個性化品牌不可忽略的環節。為此,一些企業在推出自己的品牌時,竭力在包裝設計時進行有創意的定位,力求使之簡潔明快、表征鮮明,具有強烈的現代視覺沖擊力和藝術感受,增加了許多文化和精神等方面的附加值,吸引了廣大的消費者。如酒類行業的品牌名酒“酒鬼”的包裝設計,山東名酒“景陽春”的包裝設計,家電行業海爾“真誠到永遠”的雙王子設計,可口可樂“走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂的包裝設計極富個性化,它的品牌名稱無論用哪種文字,都是紅底白字,有一道波浪攔腰橫過,其精美的包裝十分注重色彩和圖案的協調性。消費者在享受到產品質量的同時,也感受到了品牌個性化的情趣,從而進一步激發起人們購買它的欲望。
            
            的確如此,因為品牌形象策劃是一種文化,更是一種產品形象。它經過獨具匠心的創意設計,便形成了商品的意象,并成為消費者感性選擇的對象,也就是說能夠在消費者心目中形成產品即是包裝包裝即是產品的商品概念。所謂商品概念,指的是企業以有形的產品品牌為依托,通過營銷渠道推向市場后,贏得消費者注意并踴躍購買的概念。因此,一個品牌要想在消費者的心目中定位,讓人們產生想象豐富的內涵,其包裝除了具備方便簡潔、藝術性強及有趣等個性化濃郁的機能外,在給人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面,更應具有可親近感,讓消費者在購買精美包裝物品的同時,能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍,產生一種令人賞心悅目的效果。品牌形象策劃是企業的素質、信譽和體現整體形象的一個窗口,它既可以展示出企業的精神、經營特色和服務理念,同時更多的是給消費者帶來感性享受和方便。過去,人們的消費意識中曾經流行著這樣一種觀念:大包裝的產品最大的好處就是價格較低,同樣的商品由于是大包裝,就比分裝成小包裝少花錢。然而,也會讓人擔心因封閉不嚴而造成變質。于是,一些企業在品牌形象策劃時推出了夾式鏈條,或者可以拴緊的封口等包裝新模式的創意。例如,近年來海外流行的巧克力,精致小巧的單個包裝,讓消費者可以分次食用而不用擔心變質,同時,父母也可以控制孩子的食用數量,此類針對消費者所需而設計的包裝,廣受歡迎。
            
          據筆者了解,時下許多消費者所喜愛的品牌已不主要是商品的品質和功能,而是品牌形象、特殊的風格以及包裝物的新穎設計和獨特創意。品牌形象策劃的形象設計是非常重要的因素,造型、內容、個性化的標識以及色彩的搭配,已越來越受到消費者的關注。近年來,由于印刷、噴色技術越來越進步,產品包裝色彩更為豐富多彩,甚至出現隨心所欲變換顏色的包裝,此類迎合時尚、緊追時代發展的個性化包裝,滿足了消費者尤其是年輕的消費者求新、求變的口味。因而,企業便積極運用個性化包裝的品位、形象、潮流、時代感所賦予的豐富想象對其定位,并迅速取得了開拓市場的成功。
            
          中國加入WTO后,企業滿足消費者的個性化需求,才會贏得市場競爭的優勢。目前,品牌形象策劃的形象規劃和設計創意,在國外已受到高度的重視,在新經濟時代,企業忽視包裝無疑會受到國際市場的制裁。由此,注重包裝設計,開啟品牌形象策劃個性化新時代,已成為國內企業不容忽視的一個現實問題。

           

           

           

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          數幅標志VI設計作品入選,行業權威評選《中國品牌年鑒2006》(國家精品課程“品牌學”案例庫)并獲其獎項;
          多幅優秀作品,被列為《標志設計實用教 程》(全家教育科學“十一五”科研重點課題規劃教材)中的經典案例;
          公司領導作為“會議組織者聯誼會”品牌形象顧問,參加2008年會議策劃論壇;

          名詞解釋

          標志設計標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。

          品牌策劃:品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

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