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          什么是品牌包裝

            什么是“品牌包裝”?“包裝”不僅指的是為產品披上件外衣,而是指在與消費者接觸的各類場合,把產品的個性特征,以各種載體形式進行塑造和推廣的行為!鞍b”是對產品概念由內至外的詮釋,它從包裝物的形式、材料,到終端賣場的各類推廣物品,形成一個對消費者由大到小的環境的影響。就象我們光臨一家品牌專賣店,它的店面形象、櫥窗、產品陳列、功能區域的劃分、營業員的服裝、價格牌、POP、服裝畫冊設計是否精致等各個細節,都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環境到細小環節,無處不在感受著品牌的文化影響力,從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝,并且這個包裝也是隨著產品的推廣持續進行中的,因產品運作的不同階段而有所調整。在保持統一格調的基礎上,“包裝”的每一階段又有獨立的主題,做到既豐富而又統一。就象麥當勞的VI系統是統一的,而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題,讓消費者能始終保持新鮮感,從而不斷光臨消費。
             “包裝”主要包括“產品包裝”、“品牌包裝”兩種形式,“產品包裝”主要是針對產品所做的由內至外的包裝形式,包括包裝紙、盒、箱等等形式!捌放瓢b”是一個較為寬泛的包裝概念,它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝,從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為,從而構成一個對品牌完整的塑造體系。
             為什么要“包裝”?因為產品需要讓自身的優勢盡可能多地傳播給消費者,并且要超越自身價值之上,形成高附加值,從而獲得商業利潤。產品只有具備了視覺美感和文化品位,才能與消費者產生深層溝通,才能打動消費者的心靈。試想如果一個產品的包裝形象很差,你能相信它的產品品質會很好嗎?
             這是一個商業高度競爭的時代,酒香不怕巷子深的時代已然過去了,我們為什么會覺得歐美日等發達國家的產品很好,并且愿意為它付出高出國內產品很多的價格,除了產品品質以外,更多的是它們的品牌整體包裝做的好,完整、系統而到位。國內大多數企業在產品品質上保持的很好,而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠,致使產品始終不能進入高端領域。
             如何“包裝”?“包裝”是將產品概念、定位結合創意的思維,以特定的材料和形式形成對產品的裝載,幫助產品提升價值的行為。不同行業、不同的產品類型,包裝材料形式等各有不同,“包裝”除了保護產品、方便攜帶和運輸的作用之外,還要具有傳播產品個性特征的作用。
             “包裝”要體現出與產品相對應的審美趣味,“包裝”的材料、形式要體現出產品的文化品位,和產品一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形態的包裝形式是各不相同的,只有與之個性相吻合,才能達到最好的傳播效果,過于高檔或過于簡陋都是不適合的,反而會削弱產品的魅力。
             “品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸,從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等,使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產品身上都能夠體會到很深的品牌文化,讓人能以擁有為榮。
             包裝完整的產品在到達消費者手里之前,需要讓消費者了解、認同并愿意為此付出鈔票,這就需要我們對產品和品牌進行推廣了。

           

           

           

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          數幅標志VI設計作品入選,行業權威評選《中國品牌年鑒2006》(國家精品課程“品牌學”案例庫)并獲其獎項;
          多幅優秀作品,被列為《標志設計實用教 程》(全家教育科學“十一五”科研重點課題規劃教材)中的經典案例;
          公司領導作為“會議組織者聯誼會”品牌形象顧問,參加2008年會議策劃論壇;

          名詞解釋

          標志設計標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。

          品牌策劃:品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

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