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          品牌策劃定義與策劃要素

            品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

          品牌策劃的5大要素
          一、品牌和產品類別結合。
            也就是說,當我們向消費者提到一個品牌時,他們首先會聯想到是什么樣的產品。

          二、品牌和產品用途結合。
            消費者在需要某類產品的時候,會直接聯想到心目中熟悉的品牌。

          三、品牌和產品屬性結合。
             一個品牌的產品屬性,往往是激發消費者購買和使用意愿的一個重要條件,而這些產品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助,同時讓消費者對這一產品產生感情,要讓消費者覺得買的不只是產品,而是產品的獨特利益點。

          四、品牌和產品使用者結合。
             建立強勢品牌認同的另一個途徑,是將品牌和產品使用者結合。

          五、品牌和產品價值結合。
             當某一產品的某一項屬性顯得特別突出時,這項屬性也就是形成品質的基本因素。
            

           

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          風火銳意新聞

          數幅標志VI設計作品入選,行業權威評選《中國品牌年鑒2006》(國家精品課程“品牌學”案例庫)并獲其獎項;
          多幅優秀作品,被列為《標志設計實用教 程》(全家教育科學“十一五”科研重點課題規劃教材)中的經典案例;
          公司領導作為“會議組織者聯誼會”品牌形象顧問,參加2008年會議策劃論壇;

          名詞解釋

          標志設計標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。

          品牌策劃:品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

          風火銳意-標志設計-標識設計

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