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          品牌包裝策劃信息

          解讀品牌策劃

            品牌策劃,是消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果┉等等所形成的一種評價和認知,是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......
            質量是品牌策劃的本質、基礎,也是品牌策劃的生命;服務是品牌策劃的重要支撐 ,是商品不可分割的一部分,是市場競爭的焦點;形象是品牌策劃在市場上、消費者心中所表現出的個性特征,體現消費者對品牌策劃的評價與認知;文化價值是品牌策劃的內涵,是社會物質形態和精神形態的統一,是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合;
            優秀管理是保證品牌策劃成功的依靠,成功的品牌策劃無不依靠管理創立、發展、創新,是品牌策劃得以健康成長的基礎......
            競爭的加劇使品牌策劃的問題凸顯了出來?!?br />  一般認為,品牌策劃是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務相區別。與品牌策劃緊密聯系的有如下一些概念: 
            品牌策劃名:品牌策劃中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等?!?br />  品牌策劃標志:品牌策劃中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型,小天鵝的天鵝造型,IBM的字體和深藍色的標準色等?!?br />  品牌策劃角色;是用人或擬人化的標識來代表品牌策劃的方式,如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等?!?br />  商標:受到法律保護的整個品牌策劃、品牌策劃標志、品牌策劃角色或者各要素的組合。當商標使用時,要用“R”或“注”明示,意指注冊商標。



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