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          風火銳意助力圣牧 品牌追溯品質 牛奶包裝設計新高度

            食品安全問題,仿佛是一個久治不愈的頑癥,“蘇丹紅”、瘦肉精、三聚氰胺、地溝油、染色饅頭等名詞,折磨著人們的神經,在乳制品行業,“三聚氰 胺”已成過去式,它的傷害還是讓我們心有余悸,冷不丁的還要打個冷顫;這場乳制品行業的風暴雖然已經過去4年,但是他給他們留下的更大是:對食品安全問題 的深度思索;讓不少人發出“還有多少問題食品隱藏在我們身邊,大家吃什么才安全”的追問。

            與此同時,隨著生活水平的提高。為了健康,人們不斷在尋求健康食品,人們也越來越關注“有機食品”;乳制品也不例外,有機牛奶成為現代人們健康 飲品的首選;其中不乏有佼佼者出現:內蒙古圣牧高科牧業有限公司—中國首家通過歐盟有機認證的乳制品企業;這兩年,圣牧有機牛奶在市場銷售節節攀高,產品 品質得到消費者的認可;為何圣牧能“逆市而上“,銷售反增不減?圣牧乳制品負責人說:我們有兩件法寶:一是產品品質質量過盛;二是專業的品牌策劃公司的助力;

            產品質量對于圣牧來說這是硬性指標,歐盟有機認證是他們最有說服力的根據;另外一個法寶:品牌策劃公司助力;到底是哪家公司助力圣牧呢?通過我們了解,是北京風火銳意設計;

            風火銳意設計—中國最有影響力的品牌識別整合專家;2011年,這兩家公司有幸走在了一起,一個品牌策略公司,一個有機乳制品行業的責任心企業;通過兩年的真摯合作,讓圣牧有機奶走向全國,成為行業內響當當的乳制品有機品牌;開創了中國有機乳制品行業新的里程碑;

            那么,風火銳意設計給圣牧策劃了什么策略,讓圣牧走的如此穩當?風火銳意設計品牌設計總監告訴我們:

            圣牧有機品牌策略概括為:往前走半步,大品類里找到小藍海,這兒小藍海就是“有機乳制品”,風火銳意設計從 乳制品行業出發,尋求突破點,將圣牧打造為高端的有機牛奶品牌方向而前進;這個策略主要有兩個思考點,第一,目前乳制品市場,消費者對“有機乳制品“概念 較為模糊;界定概念也是在做一個標準,圣牧有機定義:有機環境(無工業、無污染)、有機種植(無農藥、無化肥)、有機養殖(無抗生素、無激素、無轉基 因)、有機加工(無添加、無色素、無防腐劑)、有機產品(全程追溯)“5有“將作為界定有機牛奶的行業標準;唯有圣牧獨有;第二,圣牧的最大優勢在于:自 我種植、自產牧場、獨有牧場、專用生產線、全程可控;每一袋牛奶都能追溯到源頭;成就了圣牧全程有機乳制品產業鏈;

            通過前期的策略思考,風火銳意設計將思考轉化為“真實“的產品概念,三個成熟的產品概念躍然紙上;第一:歐盟標準與產區限定:以歐盟的標準來檢驗圣牧有機牛奶的品質;以內蒙古巴彥淖爾產區限定同比市場競爭對手;第二:圣牧有機“5有”標準:樹立行業有機奶檢驗標準,同時進行消費者有機鑒定教育;第三:禮送包裝設計:突破目前市場常規包裝與色彩,通過更適合禮送的包裝及體現品質的色彩,形成了圣牧一套搶占終端的包裝體系;

            風火銳意設計的品牌策略及其對圣牧有機牛奶的深入挖掘,造就了圣牧產品能夠順利上市,搶占有機有奶市場,風火銳意設計功不可沒,確實在圣牧的品牌化進程中起到了助力的作用;

            藍海并不遙遠,且不可估量;期待圣牧有機奶品牌迅速拓張,成為國人驕傲的高端有機乳制品品牌。www.homegardenplanning.com


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