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          標志設計運用傳統圖形元素造型,是在繼承傳統圖形的基礎上,結合現代藝術表現形式進行的民族圖形創作。運用傳統圖形元素進行標志設計,首先應對傳統圖形的主要特征有所了解。


          傳統圖形主要特征歸納如下:


          (1)造型的概括性。北京標志設計公司主要表現在大膽取舍,即提取和簡化上。提取主要表現為夸張,提煉等手法的運用。先民們依據自己的審美習慣,將生活中提取的素材加以修飾和規范,使其形成一種特定的有代表性的式樣。簡化主要表現為突出主體而省略細節,是一種“舍其形而求其神”的造型手法。像太極、八卦、回紋、雷紋等圖形都是集現實與幻想于一體的。這種造型單純中顯豐富,對比中求和諧,簡潔、概括、內涵豐富,準確地把握了宇宙自然的基本規律,極具符號性。


          (2)寓意的象征性?!把员赜幸?、意必吉祥”是對傳統圖形最好的總結。傳統圖形不僅僅是一種形式符號,更有其特殊的精神和情感特征,形式美與深層意念的結合也正是其魅力所在。主要表現為由精神層面轉化為物象的圖形,其中大部分是具有吉祥寓意的圖形。北京標志設計公司如以魚、蛙、鶴、燕、石榴、蓮蓬、桃、松樹等元素作為生命的象征,以龍、鳳凰、麒麟、虎等元素作為力量的象征,以勞動工具、兵器、祭祀道具、山等元素作為權利的象征等。


          (3)漢字元素的獨特性。漢字是人類最古老的語言記錄工具之一,也是民族文化特色最濃厚、最富有美學意趣的文字。漢字作為中國文化的母體,其發展經歷了象形、表意、表音三個階段。用符號學原理分析,漢字是一種符號,也是一種特殊的平面設計圖形。漢字本身即是在二維空間中對點畫進行挑選、組合、轉為使之代表一定信息的產物。漢字表意性的特征,將“形”和“靈”的力量巧妙地釋放在生活中。在標志設計中,把漢字承載著的原始信息還原出來的過程,本身即是一種特殊的思維過程,一種特殊的圖形設計。這種還原的結果不是文字,而是一種加入了人的思維的產物,一種極具中國設計風格的圖形。所以,以漢字元素造型,是運用傳統圖形展開設計的一種重要形式。

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          標簽:品牌策劃,VI設計,北京標志設計公司,品牌策劃公司,北京VI設計

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