近幾年，北京包裝設計行業發展尤其迅速，究其原因一是因為人們普遍對于商品的外觀有了比較高的要求，一些品質高的產品也要配上高質量的設計，這樣才能使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為；除了這個原因，還有國內和國際設計行業的競爭，我們知道，同行的競爭也能使行業發生比較快速的發展。

在商品同質化日趨嚴重的今天，我們總是試圖用借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客面前。無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

首先，包裝使產品具有一定的形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝設計的陳列成本大且不說，也達不到預期效果。

其次，包裝對產品質量有一定的保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？

再次，包裝可以使產品區別于競爭對手，易于消費者產生識別。

另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。

最后，包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

北京包裝設計認為，正是由于包裝設計能起到這么多作用，加上市場的驅動作用，所以才能發展的如此迅速。另外，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。

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